Marketingová komunikácia vybranej organizácie

Bc. Dominika Kultanová

Bachelor's thesis

Marketing communication of selected organization

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to propose a possible improvement in the researched area based on the evaluation of the marketing communication of the selected organization. For the bachelor's thesis, secondary data from available sources are used, and primary data is obtained through marketing research. The first part of the bachelor's thesis will be devoted to the theoretical starting points of marketing communication of the marketing mix with an emphasis on the communication mix. In the second part, the monitored organization is characterized, and their marketing communication is assessed based on secondary data from available sources. In the first part, the outputs from the conducted marketing survey will be analyzed and interpreted, focused on the next setting of the marketing organization. In the part of the last work there are reports and described reports on the improvement of the current settings of the tools of the marketing communication mix. These proposals are supported by financial calculations for the needs of their implementation.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je na základe zhodnotenia marketingovej komunikácie vybranej organizácie navrhnúť možné zlepšenia v skúmanej oblasti. Pre bakalársku prácu sú použité sekundárne dáta z dostupných zdrojov a primárne dáta sú získané marketingovým výskumom. Prvá časť bakalárskej práce sa bude venovať teoretickým východiskám marketingovej komunikácie marketingového mixu s dôrazom na komunikačný mix. V druhej časti je charakterizovaná sledovaná organizácia, a na základe sekundárnych dát z dostupných zdrojov je posúdená ich marketingová komunikácia. V nasledujúcej časti budú analyzované a interpretované výstupy z prevedeného marketingového výskumu zamerané na súčasné nastavenie marketingovej komunikácie organizácie. V poslednej časti práce sú navrhnuté a popísané prípadné odporúčania k zlepšeniu súčasného nastavenia nástrojov marketingového komunikačného mixu. Tieto návrhy sú podložené finančnou kalkuláciou pre potreby ich implementácie.

Keywords

marketingová komunikácia, nástroje marketingového komunikačného mixu, webová stránka, online marketing, marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2024
• Supervisor: Ing. et Ing. Michal Halaška, Ph.D.
• Reader: Mgr. Zuzana Dolinská

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management