Společenská odpovědnost ve sportu

Bc. Michal Sak

Diplomová práce

Corporate Social Responsibilty in Sport

Anotace:

SAK, Michal. Společenská odpovědnost ve sportu. [Diplomová práce] Vysoká škola hotelová. Praha: 2021. 85 stran. Diplomová práce „Společenská odpovědnost ve sportu“ analyzuje prostředí fotbalových klubů v České republice z hlediska společenské odpovědnosti. Cílem práce je představení fotbalových klubů v ČR, analýza CSR aktivit, zhodnocení CSR aktivit, vzájemné porovnání CSR aktivit, nalézt nedostatky a navrhnout zlepšení. Použité metody pro získání dat byly studium zahraniční a české literatury, analýza dostupných dokumentů, dotazníkové šetření a pozorování. V poslední části práce autor doporučuje některé návrhy na zefektivnění společenské odpovědnosti u fotbalových klubů v České republice.

Abstract:

SAK, Michal. Corporate Social Responsibility in Sport. [Masters’s Dissertation] The Institute of Hospitality Management. Prague: 2021. 85 pages. Masters thesis „Marketing of SK Slavia Praha football club“ analyzes the surroundings of football clubs in Czech Republic in terms of Corporate Social Responsibility. The aim of the work is to introduce fotbal clubs in the Czech Republic, analysis of CSR activities, evaluation of CSR activities, mutual comparison of CSR activities, find shortcomings and suggest improvements. The methods used to obtain data were the study of foreign and Czech literature, analysis of available documents, questionnaire survey and observation. In the last part of the work, the author recommends some proposals for streamlining Corporate Social Responsibility at football clubs in the Czech Republic.

Klíčová slova

Sport, fotbal, společenská odpovědnost, stakeholders, CSR strategie, hodnocení CSR, komunikace CSR.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Oponent: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví