Ethical Marketing in focusing on Greenwashing

Mgr. Darya Veryovkina

Master's thesis

Abstract:

Rozvoj tržní ekonomiky vyžaduje hlubší pochopení a praktickou implenetaci úkolů spojených s problémem greenwashingu v reklamě. Vědecké práce věnované systému řízení průmyslového podniku založeného na sociálně-etickém konceptu marketingu podle našeho názoru nestačí. Studie uvedené v odborné literatuře nevytvářejí systematický přístup ke studiu této problematiky. Mezi nedostatečně prozkoumané patří také problémy řízení průmyslových podniků v rámci zákonů nabídky a poptávky. To slouží jako základ pro výběr tématu, určuje jeho relevanci, stanovení cílů a vyžaduje komplexní studii. Přechod k ekologii se stává ziskovou obchodní strategií vzhledem k dnešnímu ekologickému scénáři. Postupy tzv. “greenwashingu” nejen otevírají nový trh milovníkům životního prostředí, ale těší se také příznivému veřejnému sentimentu mezi stávajícími zákazníky a podpůrným vládním politikám, které společnosti pomáhají více růst. Cílem diplomové práce je ukázat specifika etických aspektů, zaměřených na představení produktu nebo služeb organizace jako ekologicky šetrných, pouze k marketingovým účelům. Výzkumná otázka diplomové práce je následující: Na základě vybrané společnosti, do jaké míry mohou velké nadnárodní korporace při své marketingové komunikaci využívat etické a neetické postupy?

Abstract:

The development of a market economy requires a deeper understanding and practical implementation of the tasks associated with the problem of greenwashing in advertising. Scientific works devoted to the organization of an industrial enterprise management system based on the socio-ethical concept of marketing, in our opinion, is not enough. The studies presented in the specialized literature do not create a systematic approach to studying this issue. The problem of managing industrial enterprises within the framework of the laws of supply and demand is also among the poorly researched. This served as the basis for the choice of the topic, determined its relevance, the setting of goals, objectives and required a comprehensive study. Going green is becoming a profitable business strategy seeing the environmental scenario today. Greenwashing practices not only open a new market of environment lovers, but also enjoy a favorable public sentiment among existing customers, and supportive government policies to help the company grow more. The aim of the thesis is to show the specifics of ethical aspects focusing on the act of portraying an organization’s product or services as environmentally friendly only for the sake of marketing. The research question of the thesis is the following: Based on the example of the company, to which extent major multinational corporations can use ethical and unethical practices in their marketing communication.

Keywords

Advertising, Greenwashing, management, social, corporate, corporate culture, Russia, public relations, company image, HM/ Reklama, sociální, korporátní, firemní kultura, Rusko, vztahy s veřejností, image společnosti, HM

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lenka Frýda

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication