Budování identity podniku

Julie Cvrčková

Bakalářská práce

Building a corporate identity

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku budování firemní identity. Identita vyjadřuje jedinečnost, charakter a vlastnosti firmy. Skládá se z jednotlivých prvků, kterými jsou vize, design, komunikace, kultura a produkt. Další prvky, které mohou ovlivnit budování identity podniku, jsou firemní značka a společenská odpovědnost firem. Všechny tyto prvky jsou v práci podrobně popsány a aplikovány na konkrétní firmu. V bakalářské práci je také popsán postup při budování identity včetně analýzy postupu konkrétního podniku. Firma je popsána přehledně podle časového hlediska od historie do současnosti i u jednotlivých prvků firemní identity. Cílem této práce je zanalyzovat vývoj firmy při budování identity podniku, zjistit jak postupovala nebo s jakými problémy se při vývoji potýkala. A následně zhodnotit situaci a navrhnout zlepšení současného stavu, které by přispělo k lepší firemní identitě.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the issue of building a corporate identity. Identity expresses the uniqueness, character and characteristics of the company. It consists of individual elements, which are vision, design, communication, culture and product. Other elements that can influence the building of corporate identity are corporate brand and corporate social responsibility. All these elements are described in detail in the thesis and applied to a particular company. The thesis also describes the process of building identity, including the analysis of the process of a particular company. The company is described clearly according to the time perspective from the history to the present and the individual elements of corporate identity. The aim of this work is to analyze the development of the company in building the identity of the company, to find out how it proceeded or what problems it faced during development. And then evaluate the situation and propose improvements to the current situation, which would contribute to a better corporate identity.

Klíčová slova

firemní identita, vize, komunikace, kultura, strategie, produkt, design, analýza, prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Burešová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika