Marketingové komunikační nástroje

Petr TRÉGNER

Bachelor's thesis

Marketing communication tools

Abstract:

Téma mé bakalářské práce pojednává o marketingových komunikačních nástrojích firmy K+M Trans spol. s.r.o. Cílem práce je vyhodnocení nástrojů využívaných firmou K+M Trans spol. s.r.o. A následné nalezení slabých míst v marketingové komunikaci a návrh efektivního řešení marketingové komunikace vedoucí ke zvýšení poptávaného množství v přepravě, tedy nových klientů. V teoretické části jsou popsány nástroje marketingové komunikace. Jsou zde popsány i internetové komunikační nástroje, které získávají v moderní době značný vliv a jsou menšími firmami podceňovány. V praktické části je místní šetření o spokojenosti řidičů v autodopravě, neboť se firma potýká s nedostatkem kvalitních řidičů a tak svůj marketing chce směřovat spíše na získání kvalitních řidičů. V praktické části jsou také rozebrány již využívané komunikační nástroje a především návrhy na jejich zlepšení

Abstract:

The theme of my thesis deals with marketing communication tools company K + M Trans spol. Ltd. The aim is to evaluate the instruments used by K + M Trans spol. Ltd. A subsequent finding weaknesses in marketing communication and design of effective marketing communications solutions leading to an increase in quantity demanded transport, ie new clients. The theoretical part describes marketing communication tools. There are also described Internet communication tools that gain in modern times considerable influence and smaller firms are underestimated. The practical part of the local survey on the satisfaction of drivers in the transportation sector, as the company struggles with a shortage of quality drivers, so your marketing wants to pursue more on finding quality drivers. In the practical part, they are also analyzed already used communication tools and especially suggestions for improvement.

Keywords

Marketingová komunikace, Komunikační mix, Reklama, Public relations, Přímý marketing, Osobní prodej, Podpora prodeje, Internetový marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 3. 2016

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2016
• Supervisor: Ing. Tomáš Nepovolný

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management