Sportovní marketing na sociálních sítích

Kristýna Pochopová

Bakalářská práce

Marketing of sports on social media

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá sportovním marketingem na sociálních sítích se zaměřením na týmy americké Národní basketbalové asociace. Teoretická část bakalářské práce je věnována popisu pojmů souvisejících s tématem. Konkrétně marketingu a jeho odvětvím - digitálnímu a sportovnímu. V praktické části je provedena stručná analýza nejpoužívanějších sociálních sítí NBA klubů následovaná podrobnějším rozborem publikovaných příspěvků vybraných NBA týmů na Facebooku. Nejprve je zanalyzováno množství dosažených interakcí, poté publikační aktivita a obsahová stránka příspěvků. Stěžejní výsledky ukazují významné rozdíly mezi relativním zaujetím fanoušků jednotlivých klubů. Nejvyšší byly zaznamenány u počtu reakcí a sdílení. Nižší rozdíly pak u počtu komentářů. Současně bylo zjištěno, jaký obsah příspěvků vzbuzuje u fanoušků vysokou a nízkou míru zaujetí.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing of sports on social media focusing on the teams of the American National Basketball Association. The theoretical part of the thesis is devoted to the description of the concepts related to the topic. Specifically, to marketing and its branches – digital and sports. In the practical part there is a brief analysis of the most used NBA clubs’ social networks followed by an in-depth analysis of the published posts of the chosen NBA teams on Facebook. At first, the achieved number of interactions is analyzed; publishing activity and their content side follows after that. The main results show significant differences among the relative interest of fans of individual clubs. The highest were recorded for the number of responses and shares, lower differences in the number of comments. Simultaneously, it was found out what kind of posts’ content arouses both high and low level of interest among fans.

Klíčová slova

marketing, marketing sportovní, média sociální, Facebook, basketbal, NBA

Keywords

marketing, sports marketing, social media, Facebook, basketball, NBA

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Ing. František Hašek

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management