Analýza českého filmového marketingu

Barbora Dokulilová

Bakalářská práce

The Analysis of Czech film marketing

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je „Analýza českého filmového marketingu“. Teoretická část obsahuje souhrn základních pojmů z oblasti filmového marketingu. Seznamuje čtenáře s českým filmovým průmyslem a odbornou filmovou terminologií. Teoretický oddíl se zaměřuje na aplikaci marketingového mixu na marketing filmového díla do kin. Praktická část analyzuje současný filmový trh v České republice, a především se zabývá a zkoumá jednotlivé části marketingové kampaně u vybraných finančně úspěšných současných filmů v domácích kinech. Toho je dosaženo polostrukturovanými rozhovory s odborníky z českých filmových distribučních společností. Na základě analýzy kampaní a informací získaných z rozhovorů první polovina praktické části nabídne popis distribučních taktik využívaných při propagaci filmových děl do českých kin. Práce rovněž zmapovala úspěch distribučních taktik a účinnost jednotlivých komunikačních nástrojů, které mají vliv na rozhodování českých diváků v případě návštěvy kin. Toho je dosaženo kvantitativním šetřením.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is "The Analysis of Czech film marketing". The theoretical part contains a summary of basic concepts in the field of marketing followed by an introduction to the Czech film industry and professional film terminology. Also, the application of marketing mix to the marketing of film in cinemas is mentioned. The practical part analyzes the current film market in the Czech Republic especially the use of the marketing campaign of financially successful films in Czech cinemas. This is achieved through semi-structured interviews with experts from Czech film distribution companies. Based on the analysis of campaigns and information obtained from the interviews, the first half of the practical part offers a description and analysis of distribution tactics used in the promotion of film to Czech cinemas. The work also focuses on confirming the functionality of distribution tactics and evaluating the effectiveness of individual communication tools with Czech viewers.

Klíčová slova

filmový marketing, filmová distribuce, kino, propagace audiovizuálního díla, komunikační mix, český filmový průmysl

Keywords

film marketing, film distribution, cinema, promotion of audivisual work, communication mix, Czech film industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Jaroslav Pružinec
• Oponent: Alice Aronová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace