Projekt propagační kampaně vybraného audiovizuálního díla se zaměřením na trailer

Bc. Vendula VELÍSKOVÁ

Diplomová práce

Promotional campaigne project of a selected audiovisual work with the focus on a trailer

Anotace:

Diplomová práce je zpracována na téma ?Projekt propagační kampaně vybraného audiovi-zuálního díla se zaměřením na trailer?. Hlavním cílem této práce je vytvoření podkladu pro zatím nezpracované téma na území ČR v daném kontextu. Základní myšlenkou je definice stěžejního reklamního nástroje filmového průmyslu a analýza jeho působnosti v marketingovém prostředí. V teoretické části jsou zpracovány poznatky z oblasti marke-tingové komunikace se zaměřením na reklamu a marketingovou komunikaci a také obecné a základní poznatky z oblasti filmového marketingu, traileru a filmu. Praktická část analyzuje vybranou propagační kampaň českého filmu, rozbor traileru a zpracování dotazníkového šetření k dané problematice. Projektová část je věnována návrhu na kompletní propagační kampaň českého filmu na českém trhu.

Abstract:

A diploma thesis is treated on the theme ?Project of promotional campaign of selected au-diovisual pieces focused on trailer?. The main objective of this thesis is creation of basis for in Czech republic unworked theme in this context. A keynote is created by definition of fundamental advertising instrument in movie industry and analysis its field of action in marketing environment. A theoretical part is about knowledges from marketing comuni-cation focused on advertisement, marketing comunication and also generally and basic knowledges from movie marketing, trailer and movies. A practical part analysis elected advertising campaign of czech movie, trailer study and elaboration of questionary exami-nation in this problems. A project part is devoted to proposal for completely advertising campaign for czech movies in czech market.

Klíčová slova

filmový marketing, propagace audiovizuálního díla, trailer, film, kino, televize, distribuce audiovizuálního díla, marketing, marketingová komunikace, filmový divák

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18428

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace