Podíl masové komunikace na ekonomickém trhu se zaměřením na oblast tisku

Bc. Veronika Zárybnická

Bachelor's thesis

Mass communication share of economic market specialized on press sphere

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat podíl inzerce ve vybraných tištěných médiích a porovnání této analýzy s názorem laické veřejnosti. Práce je zároveň zaměřena na trend v oblasti tisku a jeho budoucnost. Analýza tištěných médií byla provedena na základě údajů získaných z webových stránek mediální agentury OMD. Tato analýza byla doplněna dotazníkem, jehož cílem bylo zjistit, jak laická veřejnost vnímá daná tištěná média - která z tiskovin je přesycena reklamou. Tento dotazník zároveň odpověděl na otázku prodejnosti daných tiskovin. První kapitola je věnována masové komunikaci obecně, její podstatě a médiím jako institucím. Druhá kapitola popisuje masovou komunikaci v ekonomice, ekonomii reklamy a zahrnuje informace o aktuálních vlivech na masovou komunikaci. Třetí čast – praktická část analyzuje předem určená tištěná média dle stanovených ukazatelů – dle nákladů na inzerci, dle počtu inzertních stran a dle počtu reklamních spotů. Závěr této kapitoly tvoří úvaha nad budoucností tištěných médií. Výsledkem práce je zjištění, že nejatraktivnější cílovou skupinou pro inzerenty jsou ženy. Dále fakt, že vypovídajícím ukazatelem o množství umístěné reklamy v daném médiu nejsou vždy náklady na tuto reklamu vynaložené. Co se týče budoucnosti tištěných médií, dle mého názoru tyto nebudou plně nahrazeny elektronickými médii, ale zcela jistě ztratí své postavení na mediálním trhu.

Abstract:

The purpose of this bachelor work is to analyze an advertisment share in given press media and to compare this analysis with opinion of lay public. The work is also focused on actuall trend in press area and its future. The analysis of media was done on the base of datas from the websides of media agency OMD. This analysis is supplemented with questionary what the lay public mean about analysed media. Which media they feel as full of advertisement and which not. This questionary also answered the question about saleability of analysed media. The first chapter deals with mass communication generally, with its matter and with media as institutions. The second chapter describes mass communication in economy, advertising in economy and also actuall influences onto advertising area. The practical part analyses given media with definated indicators – according to costs per advertising, according to number of promotional pages and according to number of promotional spots. In the end of this chapter there is a part about future of press media. The result of this work is fact that the best target group for advertisers are women. Than a fact that the quantity of placed advertisement is not indicated by costs of advertisement in given media. According to future of press I think that it will not be totally replaced by electronic media, but that press will lose its place on the media market.

Kľúčové slová

tisk, média, masová komunikace, reklama, trh, ekonomika, analýza, časopis, deník, náklady, press, mass communication, promotion, market, economy, analysis, magazine, journal, costs

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2009
• Vedúci: PhDr. Rafik Bedretdinov, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication