Estetické aspekty reklamy

Bc. Kateřina Hamáková

Master's thesis

Aesthetic aspects of advertising

Abstract:

V dnešní postmoderní společnosti je složité zaujmout diváka pomocí reklam. Do marketingových komunikací výrazně zasahují estetické aspekty, reklamní apely nebo také marketingová sociologie, které mají pozitivně naladit diváka při sledování reklamy. Diplomová práce zkoumá a popisuje, jakým způsobem se estetické aspekty v reklamě projevují v reklamě a jaké způsoby využití těchto aspektů působí na spotřebitele. Teoretická část se věnuje odborným pojmům estetiky, jako je krásno a ošklivost, nadále historii estetiky z pohledu vědy a umění a jaké jsou kategorie v estetice. V práci je také popisována reklama, která je prostředkem pro přesvědčení spotřebitelů o koupi produktů a je nejvíce z využívaných nástrojů komunikačního mixu. Praktická část práce je zaměřena na společnost Kaufland v.o.s. Konkrétně na její historii, ocenění, reklamní kampaně a v jakých médiích se objevují, oddělení a konkurenci. Cílem práce bylo zjistit, jak se ve vybrané reklamní kampani „Z lásky k Česku“ projevují estetické aspekty a jaké možnosti jejich využití se v takové kampani projevují.

Abstract:

In today’s postmodern society, it is difficult to capture attention of viewers with advertisement. The field of marketing communinactions is significantly affected by the aesthetic aspects, advertising appeals or marketing sociology, which are supposed to positively tune viewers while watching commercials. This thesis examines and describes the way how are the aesthetic aspects of the advertising reflected in adverstising and what kind of use these aspects acts on the consumer. The theoretical part is dedicated to the proffesional aesthetic concepts, such as the beauty and the ugliness, continous by the history of aesthetics from perspective of science and art and what kind of categories are in aesthetics. In thesis is also describes advertising as a means to convince consumers to purchase a product and is the most used tools of communications mix. The practical part is focused on the company Kaufland v.o.s. specifically on history, awards, advertising campaigns and the media in which they appear, department and competition. The aim was to find out how the selected ad campaign „Z lásky k Česku“ exhibit aesthetic aspects and the possibilities of their use in that campaign show.

Keywords

dějiny estetiky, estetika, estetické funkce reklamy, estetika hodnoty věcí, reklamní apely, marketingová komunikace, měření estetické hodnoty reklamy, marketingová sociologie, history of Aesthetics, aesthetics, aesthetic function of advertising, aesthetic values of things, advertising appeals, marketing communications, advertising measurement of aesthetic values, marketing sociology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2017
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication