Nástroje politického marketingu a jejich využití v předvolební kampani při prezidentských volbách 2013 v České republice

Alžběta Stillerová

Master's thesis

Political marketing tools and their use in the campaign for the presidential elections in 2013 in Czech Republic

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku politického marketingu s cílem analyzovat jeho využití při prezidentských volbách v České republice v roce 2013. K analýze kampaní je v práci použit model politického marketingu Bruce I. Newmana. Přínosem práce je zhodnocení působení volebních kampaní na voliče věkové kategorie od 18 do 35 let prostřednictvím kvantitativní výzkumné sondy. Ke sběru dat nezbytných pro tento účel byla využita metoda dotazníkového šetření. Práce se skládá z teoretické části, ve které je věnován prostor teoretickému ukotvení problematiky, a z aplikační části, ve které je pozornost soustředěna na politický marketing užitý při českých prezidentských volbách v roce 2013. Praktická část je doplněna přílohami, tak, aby práce přinášela komplexní pohled na použité marketingové nástroje.

Abstract:

The thesis "Political marketing tools and their use in the campaign for the presidential elections in 2013 in Czech Republic" focuses on political marketing in order to analyze a usage of political marketing tools in the presidential election campaign in 2013. For a purpose if this analysis, the Bruce I. Newman's model of political marketing is used in the thesis. Main contribution of this thesis is to evaluate the electoral campaigns effect on voters in age of 18 to 35 years. To reach this goal, quantitative research probe was realized. Questionnaire survey method was used to collect the necessary data. The thesis consists of a theoretical part, which is devoted to the theoretical background, and of the application part, which is focused on the use of political marketing tools in the Czech presidential elections in 2013. The practical part is supplied with appendices which are necessary for a comprehensive view of the marketing tools.

Keywords

Politický marketing, prezidentské volby 2013, Lees-Marshment model, model Bruce I. Newmana

Keywords

presidential elections 2013, Lees-Marshment model, Bruce I. Newman´s political marketing model, Political marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 2. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2013
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Daniel Váňa

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management