Marketingová analýza společnosti Tiskárny Havlíčkův Brod a.s.

Bc. Tereza Jeřábková

Bachelor's thesis

Marketing analysis of Tiskárny Havlíčkův Brod a.s.

Abstract:

JEŘÁBKOVÁ, Tereza. Marketingová analýza společnosti Tiskárny Havlíčkův Brod a.s. [Bakalářská práce] University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o., Praha 2023. Celkový počet stran 95 Cílem práce je zjištění postavení společnosti Tiskárny Havlíčkův Brod a.s. na trhu, které mohlo být v průběhu posledních tří let výrazně ovlivněno ekonomickými i politickými skutečnostmi. Zjištění je provedeno prostřednictvím marketingové situační analýzy společnosti, v časové řadě tří let, konkrétně v letech 2019 – 2022. Výzkumná otázka je zaměřena na porovnání společnosti s její konkurencí, v konkrétním znění „Zaostává společnost Tiskárny Havlíčkův Brod a.s. za svou konkurencí? Pokud ano, v čem?“ Na základě relevantních výstupů z provedených marketingových analýz, jsou Navrhována konkrétní doporučení, která by mohla přispět ke zlepšení stávající situace podniku i jeho postavení na trhu. Práce je rozdělena do tří částí, které na sebe vzájemně navazují. V teoretické části je definován marketing, jeho význam a také historie, ačkoli větší pozornost je zde věnována situační analýze a jednotlivým metodám zkoumání makroprostředí a mikroprostředí, pro něž jsou zvoleny metody PESTEL analýza, Porterův model 5 sil, VRIO analýza a SWOT analýza. Úvodem praktické části je představení analyzované společnosti, její historie a následné vymezení marketingového mixu 4P a 4C. Provedením jednotlivých analýz, konkrétně PESTEL analýzy, Porterova modelu 5 sil, VRIO analýzy a SWOT analýzy jsou zjišťovány a současně vyhodnocovány výsledky, které sdělují, jak se podniku daří a jaké postavení má na trhu. V návrhové části budou na základě zjištěných a vyhodnocených výsledků z praktické části, doporučeny jednotlivé konkrétní návrhy pro zlepšení situace daného podniku a k posílení jeho konkurenceschopnosti. Pro výzkum je zvolena metodika zpracování sekundárního výzkumu metodou provedení jednotlivých marketingových analýz, dále je provedena komparace, dotazníkové šetření a taktéž strukturovaný rozhovor s ředitelem společnosti Ing. Petrem Kletečkou.

Abstract:

JEŘÁBKOVÁ, Tereza. Marketing analysis of Tiskárny Havlíčkův Brod a.s. [Bachelor thesis] University College Prague – College of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd., Prague 2023. Total number of pages 95 The aim of the thesis is to determine the position of the company Tiskárny Havlíčkův Brod a.s. on the market, which may have been significantly influenced by economic and political factors during the last three years. The findings are made through a marketing situational analysis of the company, in a time series of three years, i.e. 2019 - 2022. The research question focuses on a comparison of the company with its competitors, specifically " Is Tiskárny Havlíčkův Brod a.s. lagging behind its competitors? If yes, in what way?" Based on the relevant outputs from the conducted marketing analyses, specific recommendations are proposed that could contribute to improving the current situation of the company and its position on the market. The thesis is divided into three parts, which are interrelated. In the theoretical part, marketing is defined, its meaning and also its history, although more attention is paid to situational analysis and individual methods of examining the macro and micro-environment, for which the methods chosen are PESTEL analysis, Porter's 5 forces model, VRIO analysis and SWOT analysis. The practical part starts with the introduction of the analysed company, its history and the subsequent definition of the 4P and 4C marketing mix. By conducting the individual analyses, namely PESTEL analysis, Porter's 5 forces model, VRIO analysis and SWOT analysis, the results are identified and simultaneously evaluated, which tell how the company is doing and what position it has in the market. In the proposal part, on the basis of the identified and evaluated results from the practical part, individual concrete proposals for improving the situation of the company and to strengthen its competitiveness will be recommended. For the research, the methodology of secondary research processing is chosen by the method of conducting individual marketing analyses, a comparison, a questionnaire survey and also a structured interview with the company director Ing. Petr Kletečka.

Keywords

Marketing, Marketingová analýza, Marketingový mix, PESTEL analýza, SWOT analýza Marketing, Marketing analysis, Marketing mix, PESTEL analysis, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Eliška Smotlachová
• Reader: Ing. Martin Pop, Ph.D.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing