Marketingová komunikace při zavedení nového produktu na trh

Bc. Veronika Čelková

Bakalářská práce

Marketing communication linked to the launching of a new product on the market

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vytvoření plánu marketingové komunikace při zavedení nového produktu na trh. Práce bude rozdělena na dvě základní části, teoretickou a praktickou. Teoretická část se bude zabývat vymezením pojmů, které se vztahují k tématu jako jsou marketingová komunikace, komunikační mix, uvedení produktu na trh, plánování marketingové kampaně a další. Praktická část bude věnována analýze konkurence, zákazníka a možností marketingové komunikace. Na základě informací získaných z uvedených analýz bude sestaven návrh plánu komunikace při zavedení produktu na trh. V plánu bude stanoveno, co, kdo, jak a kdy má dělat, jaké metriky bude kampaň sledovat a za jakým účelem.

Abstract:

The aim of the BA thesis is to create a marketing communication plan for the launch of a new product. The thesis will consist of a theoretical and a practical part. The theoretical part will provide the definition of terminology related to the topic, such as marketing communication, communication mix, product launch, marketing campaign planning etc. The practical part will consist of the analysis of competitors, customers and possibilities of marketing communication. Subsequently, a draft communication plan for the product launch will be drawn up based on the information obtained from the above analyses. The plan will set out what should be done, by whom, how and when, what metrics the campaign will track and what the purpose will be.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, uvedení nového produktu na trh, marketingová strategie, plánování marketingové kampaně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Recmanová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing