Marketingová strategie nového produktu společnosti Malované Mapy, s.r.o.

Blanka Imramovská

Diplomová práce

Marketing Strategy of a New Product of Malované mapy, Ltd

Anotace:

Cílem této diplomové práce je výběr a nastavení vhodné koncepce nově vznikajícího produktu. Výběr vhodné koncepce vychází ze stanovené koncepce a jejího testování. Testování je provedeno na základě výzkumu s cílovými zákazníky, kterými jsou zástupci veřejné a podnikatelské sféry. Výstupem je stanovení konečné koncepce produktu a návrh marketingové strategie pro manažery společnosti Malované Mapy, s.r.o., což umožňuje manažerům pracovat na dalších krocích procesu vývoje nových produktů. Teoretická část vysvětluje na základě informací čerpajících z odborné literatury základní marketingové pojmy související s tématem práce, které jsou dále využity v praktické části pro zpracování informací pro manažery společnosti.

Abstract:

The objective of this Thesis is selection and adaptation of a suitable concept of a product being created. Selecion of the suitable concept is based on the designated concept and its testing. The testing is performed by the poll method among representatives of the public and business spheres. Determination of the final product concept as well as proposal of the marketing strategy for managers of Malované Mapy, s.r.o company is the outome. It will enable the managers to work on the further steps of developnent of new products. Based on the information from technical literature, the theoretical part explains the basic marketing terminology associated with the theme of the Thesis. This terminology is then applied in the practical part in the area of information processing by the company managers.

Klíčová slova

marketingová strategie, proces vývoje nových produktů, koncepce produktu, inovace, nový produkt

Keywords

new product, marketing strategy, product concept, new product development process, innovation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: Taťána Hajdíková
• Oponent: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management