Jazyková hra v ruském propagačním a reklamním textu

Bc. Kateřina Vižďová

Bakalářská práce

Language game in Russian promotional and advertising texts

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rozborem ruských reklamních textů, ve kterých se vyskytuje jazyková hra na různých úrovních jazykového systému. Teoretická část se zaměřuje na všeobecnou charakteristiku a definici reklamního textu, jeho jazyka, norem, funkcí a hlavních cílů. Dále podává definici jazykové hry, ukazuje její současný stav a pokračuje jazykovou hrou, která se vyskytuje přímo v ruské reklamě. Praktická část představuje rozbor konkrétních reklamních textů, ve kterých se vyskytuje jazyková hra na fonetické, grafické, morfologické a slovotvorné úrovni jazyka. Tento rozbor je diskutován a vyhodnocen.

Abstract:

This bachelor thesis is concerned with analysis of Russian advertising texts that include language game at different levels of language system. The theoretical part deals with general characteristic and definition of advertising text, its language, norms, functions and primary aims. This part explains the definition of language game, shows its present situation and continues with language game which is contained in Russian advertising. The practical part introduces analysis of specific advertising texts that include language game at phonetic, graphical, morphological and word-forming level of language. This analysis is discussed and evaluated.

Klíčová slova

jazyková hra, reklama, reklamní text, slogan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiří Gazda, CSc.
• Oponent: Mgr. Bc. Anton Nikolajevič Somov

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Ruský jazyk a literatura