Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Anastasia Timofeeva

Diplomová práce

Firm in a Competitive Environment

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou firmy v konkurenčním prostředí, konkrétněanalýzou pražského čtyřhvězdičkového hotelu Diplomat by Vienna House. V teoretické části klade důraz na důležité pojmy související s problematikou práce: firma a její cíle, typy tržních struktur a konkurenční strategie, cestovní ruch, strategické analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, finanční analýza a mezipodniková komparace. Ve vlastní části práce v první řadě je proveden rozbor hotelového trhu hlavního města Prahy a České republiky, následně se práce zaměřuje na zkoumaný hotel Diplomat. V této části je představenazákladní charakteristika společností a je proveden rozbor jejích vnitřních zdrojů.Strategická analýza zdrojů a kompetencí, analýza zájmových skupin, Porterův model pěti konkurenčních sil a analýza konkurentů umožňují vyhodnotit současné postavení hotelu, a to v rámci konkurenčního prostředí. Pro srovnání hospodářských výsledků hotelu Diplomat s výsledky konkurence je vybrána finanční analýza poměrovými ukazateli poskytující přehled o finančních situacích podniků. Na základě metody mezipodnikové komparace jsou určena jednotlivá pořadí hotelů a tím je zjištěno, který podnik je zdravější v oblastifinancí. Po celkovém vyhodnocení v závěru práce jsou uvedeny návrhy a doporučení, které by mohly přivést ke zlepšení stávající situace hotelu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of the company in a competitive environment, specifically the analysis of the Prague four-star hotel Diplomat by Vienna House. The theoretical part emphasizes important concepts related to the issue of work: the company and its goals, types of market structures and competitive strategies, tourism, strategic analysis of the internal and external environment, financial analysis, and intercompany comparison. In the actual part of the work is primarily an analysis of the hotel market of the capital city of Prague and the Czech Republic, then the work focuses on the researched hotel Diplomat. In this part, the basic characteristics of companies are presented, and an analysis of its internal resources is performed. Strategic analysis of resources and competencies, analysis of interest groups, Porter's model of five competitive forces and analysis of competitors make it possible to evaluate the current position of the hotel, within the competitive environment. To compare the economic results of the Diplomat hotel with the results of the competition, the selected financial analysis is a ratio indicator providing an overview of the financial situations of companies. Based on the method of intercompany comparison, the individual rankings of hotels are determined and thus it is determined which company is doing better in the area of finance. After the overall evaluation at the end of the work are suggestions and recommendations that could lead to the improvement of the current situation of the hotel.

Klíčová slova

Konkurence, Oligopol, Firma, Cestovní ruch, Hotelnictví, Strategické analýzy, Vnitřní a vnější prostředí, Konkurenční rivalita, Finanční analýza, Mezipodniková komparace, Vienna House

Keywords

Competition, Oligopoly, Company, Tourism, Hotel industry, Strategic analysis, Internal and external environment, Competitive rivalry, Financial analysis, Intercompany comparison, Vienna House

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa