Analýza náborové kampaně - Policie ČR

Miloslav Randa

Bachelor's thesis

The analysis of the "To help and to protect" recruitment campaign

Abstract:

Bakalářská práce na téma - Analýza náborové kampaně Policie České republiky "Pomáhat a chránit" - je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se týká marketingového mixu a komunikace, sociálního marketingu a sociální reklamy. Praktická část se zabývá popisem Policie České republiky a dále je provedena analýza kampaně "Pomáhat a chránit" (představení příčin, financování, podoba komunikačních kanálů). Součástí práce je vlastní dotazníkové šetření s cílem zjistit změnu vnímání tváře policie českou veřejností. Na závěr je kampaň celkově zhodnocena a doplněna o doporučení.

Abstract:

This analysis of the "To help and to protect" recruitment campaign, which is used by the Police of the Czech Republic, is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part considers the marketing mix and communication, social marketing and social advertisement used. The practical part analyses the characteristics and duties of the Czech Police and recruitment campaign "To help and to protect" (introduction, financing, types of communication channels). This work has employed a survey research in order to discover a possible impact of the campaign on the mass outlook on the Czech Police. Using this information, the recruitment campaign is, in conclusion, assessed and suggestions are made for its improvement.

Keywords

sociální marketing, Policie České republiky, náborová kampaň

Keywords

Police of the Czech Republic, recruitment campaign, social marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 10. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2010
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management