Marketingová strategie vybrané společnosti

Bc. Alena Csölleiová, DiS.

Bakalářská práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti LUSH, známou pro svůj etický přístup a důraz na udržitelnost, s cílem zhodnotit její stav a identifikovat klíčové hodnoty, přístupy a nástroje. Práce kombinuje teoretické poznatky z literatury s praktickými analýzami, jako jsou SWOT a PESTEL, dále zahrnuje dotazníkové šetření mezi, které bylo provedeno mezi možnými či stávajícími zákazníky společnosti LUSH. Analytická část se věnuje marketingovému mixu a konkurenční analýze. Závěrečná část obsahuje návrhy na zlepšení marketingové strategie s cílem posílit konkurenční pozici LUSH.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the marketing strategy of LUSH, a company known for its ethical approach and emphasis on sustainability, in order to assess its status and identify key values, approaches and tools. The thesis combines theoretical insights from the literature with practical analyses such as SWOT and PESTEL, and includes a questionnaire survey conducted amongst potential or existing LUSH customers. The analytical part focuses on marketing mix and competitive analysis. The final part contains suggestions for improvement marketing strategy to strengthen LUSH's competitive position.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová strategie, společnost LUSH, SWOT analýza, PESTEL analýza, marketing mix, marketing strategy, LUSH, SWOT analysis, PESTEL analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Karolina Macháčková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Věra Levičková, Ph.D.

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách (studium po VOŠ)