Marketingová strategie podnikání zvoleného subjektu

Gabriel Obrtel

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Diplomová práce nesoucí název "Marketingová strategie podnikání zvoleného subjektu" je zaměřena na zhodnocení aktuálního stavu marketingové strategie společnosti ACO Stavební prvky, s. r. o. a následného návrhu na její zlepšení. Teoretická část vymezuje základní pojmy a teoretické poznatky v oblasti marketingu, strategického marketingu, marketingového mixu a situační analýzy. Obsahem analytické části jsou analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, jejichž konečným výstupem je SWOT matice a následná volba marketingové strategie. Poslední částí, vycházející z poznatků získaných v analytické části práce, je zhodnocení výsledků a doporučení pro zlepšení stávající marketingové strategie.

Abstract:

This master thesis named "Marketing strategy of the company" is focused on the evaluation of actual condition of ACO Stavební prvky, s. r. o. marketing strategy and subsequent proposal for its improvement. The theoretical part of the thesis defines basic concepts and theoretical findings in the field of marketing, strategic marketing, marketing mix and situational analysis. The analytical part contains both intern and extern analysis whose output is presented by SWOT matrix and subsequent choice of the marketing strategy. The last part of the thesis which is based on findings earned in analytical part is evaluation of results and recommendation for actual marketing strategy improvement.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, strategické řízení, marketingový mix, situační analýza, konkurence, SWOT matice

Keywords

marketing strategy, strategic management, marketing mix, situational analysis, competition, SWOT matrix, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika