Smart venkov v teorii a praxi

Tomáš Plachý

Bachelor's thesis

Smart countryside in theory and practice

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými aktivitami farmářů v Kraji Vysočina. Práce je rozdělena do několika kapitol. V teoretické části je definování venkova a jeho teorie, ekonomika, digitální transformace, nástroje venkova. Dále je zaměření na management, strategický management, management farem, doplněno o marketing a marketingový mix – produkt, distribuční politika, marketingová komunikace, cenová politika. Část práce je věnovaná stanovením hypotéz. Praktická část se zabývá analýzou PEST a SWOT, doplněné o přestavení jednotlivých farem. Teoretická část se propojuje s částí praktickou, jejímž hlavním cílem je analýza marketingového mixu vybraných farem v kraji Vysočina. Cíle této předkládané bakalářské práce jsou dva. První je vyhodnocení stanovených hypotéz. Druhý cíl je vyhodnocení marketingového mixu na základě dotazníků vyplněného od farmářů a zákazníků, díky kterému je žádoucí v závěru doporučit návrhy pro zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing activities of farmers in the Highlands Region. The work is divided into several chapters. The theoretical part is the definition of the countryside and its theory, economics, digital transformation, rural tools. There is also a focus on management, strategic management, farm management. Accompanied by marketing and marketing mix - product, distribution policy, marketing communication, pricing policy. Part of the work is devoted to determining hypotheses. The practical part is analyzed using PEST and SWOT analysis, supplemented by the adjustment of individual farms. The theoretical part is connected with the practical part, the main goal of which is the analysis of the marketing mix of selected farms in the Vysočina Region. The goals of this submitted bachelor thesis are two. The first is the evaluation of established hypotheses. The second goal is to evaluate the marketing mix based on questionnaires filled out by farmers and customers, thanks to which it is desirable to recommend suggestions for improvement in the end.

Keywords

Smart, analýza PEST, SWOT, strategický management, marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2022
• Supervisor: doc. RNDr. Jiří Ježek, Ph.D.
• Reader: Ing. Marek Jetmar, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Regional Development / Urban and Regional Development Management