Produktová fotografie

Bc. Martin Kochman

Diplomová práce

Product photography

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou možností produktové fotografie jako nástroje pro zlepšení prezentace produktů ve vybraném tržním segmentu. Zaměřuje se především na zkoumání vztahu mezi kvalitou fotografie a schopností uspokojit zákazníka prostřednictvím uživatelského A/B testu. Dále definuje požadavky, které jsou na fotografie kladeny jak ze strany obchodníků, tak ze strany zákazníků, jejichž názor byl čerpán z řady literárních zdrojů. Současně hodnotí obecně doporučované postupy a pravidla na základě zkušeností získaných praktickým fotografováním. Na vybraných snímcích pak demonstruje chyby, kterých se jejich autor dopustil. Ekonomickou analýzou se nakonec snaží porovnat alternativní způsoby pořízení fotografií ke svým produktům.

Abstract:

This thesis deals with options for use of product photography for improving product presentation in specific market segment. It focuses especially on the relation between photo quality and the ability to satisfy a customer. The requirements of traders and customers gained from many resources are defined as well. Due to experiences from previous photographing, there is also evaluation of recommended approach and technique. Chosen pictures demonstrate mistakes, that have been made by the photographer. In conclusion there is a comparison of different methods of getting product photos based on economic analysis.

Klíčová slova

Produktová fotografie, internetový obchod, uživatelské testování, A/B test, produkt, kvalita, konverzní poměr, obrat

Keywords

Product photography, e-shop, user experience testing, A/B testing, product, quality, conversion rate, profit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Alexandr Vasilenko, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informatika