Marketingová strategie firmy a ekologická hlediska

Adéla Davidová

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je marketingová strategie vybraného podniku z ekologického hlediska. První část se zabývá teoretickým vymezením marketingu, ekologického marketingu a společenské odpovědnosti podniku. Práce se v praktické části zaměřuje na představení startupu Reknihy, které se zabývají přeprodejem knih z druhé ruky, a jejich marketingovou strategii s ohledem na ekologická hlediska. Dále se práce zabývá také aktivitami reagující na společenskou odpovědnost podniku. V závěru práce se nachází návrhy na rozšíření marketingových činností do budoucnosti pro zlepšení dosavadních aktivit. Pro zpracování praktické části bylo čerpáno především z osobní zkušenosti autorky práce, interních dat a rozhovoru se stávající marketingovou manažerkou Reknih Veronikou Kučerovou.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the marketing strategy of a selected company from an ecological point of view. The first part deals with the theoretical definition of marketing, green marketing and corporate social responsibility. The practical part of the thesis focuses on the introduction of the startup Reknihy, which deals with the resale of second-hand books, and their marketing strategy with regard to the environmental aspects. Furthermore, the work also deals with activities responding to corporate social responsibility. At the end of the work are proposals to refine marketing activities in the future to improve existing approaches. The practical part was drawn mainly from the personal experience of the author of the work, internal data and an interview with the current marketing manager of Reknihy, Veronika Kučerová.

Keywords

Ekologický marketing, Marketing, Společenská odpovědnost podniku, Udržitelnost, Marketingový mix, Green marketing, Corporate social responsibility, Sustainability, Marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2022

Thesis defence

• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme:
Ekonomika a management