Influenceri na sociálnych sieťach a ich využitie v marketingu

Lucia Petrovčíková

Master's thesis

Influenceři na sociálních sítích a jejich využití v marketingu

Abstract:

Tato diplomová práce s názvem Influenceři na sociálních sítích a jejich využití v marketingu se zabývá novým trendem součastnosti, ve kterém vystupují místo známých osobností a celebrit obyčejní lidé, kteří si ale svojí jedinečnou osobností a autenticitou prostřednictvím sociálních sítí podmínili mnoho uživatelů. První kapitola se zaměřuje na internetový marketing a vysvětluje základní pojmy z online marketingu, jeho nástroje a komunikační mix, spolu s údaji o struktuře české internetové populace. Vzhledem k tomu, že hlavním místem působení influencrů jsou sociální média, je druhá kapitola věnována této tématice. Dále je v této kapitole vysvětlen pojem Word-of-mouth marketing, protože jde o jednu z možností, kterou dochází k širšímu pojetí influencrů. Třetí kapitola má za cíl seznámit čitatela s portálem YouTube, obohacená je také o počty návštěvnosti tohoto portálu v České republice. Poslední kapitola obsahuje samotný výzkum zaměřený na influencry na sociálních sítích. Cílem této diplomové práce je poskytnout ucelený pohled na fenomén influencrů se zaměřením na YouTuberov, kteří reprezentují influencry současnosti. Předmětem praktické části této práce je zjištění cílové skupiny influencrů (YouTuberů) a následná charakteristika této cílové skupiny.

Abstract:

This diploma thesis called "Influencers in Social media and their Use in Marketing" deals with the new current trend in which, instead of well-known celebrities, star just ordinary people. Despite of this, they managed to conquer the masses through social networks thanks to their unique personality and authenticity. The first chapter focuses on online marketing and explains the basic concept of it, its tools and communication mix, along with data on the structure of the Czech Internet population. The second chapter is devoted to the social media and it also explains Word-of-mouth marketing, as it is one of the ways in which awareness of influences is spread. The third chapter aims to familiarize the reader with the YouTube portal and it also includes statistics about the Czech YouTube. The last chaptermedia. The aim of this master thesis is to give a comprehensive overview of the phenomenon of influencers, with particular regard to YouTubers who represent the influencers of the present. The practical part of this thesis is the to identify target group of influencers (YouTubers) and the subsequent characteristic of this target group.

Abstract:

Táto diplomová práca s názvom Influenceri na sociálnych sieťach a ich využitie v marketingu sa zaoberá novým trendom súčasnosti, v ktorom namiesto známych osobností a celebrít vystupujú celkom obyčajní ľudia, ktorí si ale svojou jedinečnou osobnosťou a autenticitou prostredníctvom sociálnych sietí podmanili masy. Prvá kapitola sa zameriava na marketing na internete a vysvetľuje základné pojmy z online marketingu, jeho nástroje a komunikačný mix, spolu s údajmi o štruktúre českej internetovej populácie. Vzhľadom na to, že hlavným miestom pôsobenia influencerov sú sociálne média, je druhá kapitola venovaná práve tejto tematike. Ďalej je v nej vysvetlený pojem Word-of-mouth marketing, pretože ide o jednu z možností, ktorou dochádza k šíreniu povedomia o influenceroch. Tretia kapitola má za cieľ oboznámiť čitateľa s portálom YouTube a obohatená je takisto o počty návštevnosti tohto portálu v Českej republike. Posledná kapitola obsahuje samotný výskum zameraný na influencerov na sociálnych sieťach. Cieľom tejto diplomovej práce je poskytnúť ucelený náhľad na fenomén influencerov, so zreteľom najmä na YouTuberov, ktorí reprezentujú influencerov súčasnosti. Predmetom praktickej časti tejto práce je zistenie cieľovej skupiny influencerov (YouTuberov), a následnou charakteristikou tejto cieľovej skupiny.

Keywords

influencer, online marketing, youtuber

Keywords

youtuber, online marketing, influencer

Keywords

influencer, online marketing, youtuber

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2017
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod