Možnosti marketingové komunikace pro subjekty tradičního českého obchodu

Bc. Sarah Fröhlichová

Master's thesis

Options of marketing communication for traditional Czech retail

Anotácia:

Fröhlichová, S. Možnosti marketingové komunikace pro subjekty tradičního české-ho obchodu. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Diplomová práce se zabývá možnostmi marketingové komunikace pro subjek-ty tradičního českého obchodu. Cílem je navržení využití nástrojů marketingové komunikace pro tyto subjekty maloobchodu. Teoretická část je zpracována pomocí odborné literatury a vymezuje pojmy podstatné pro danou problematiku. Analy-tická část obsahuje analýzu sekundárních dat a primárních dat, které byly získány pomocí dotazníkového šetření. Nejpodstatnějšími faktory pro zákazníky tradičních prodejen, je dostupnost prodejny, šířka sortimentu společně s kvalitou potravin, ale i nízké ceny. Na základě těchto zjištění jsou navržena doporučení pro subjekty českého tradičního obchodu.

Abstract:

Fröhlichová, S. Options of marketing communication for traditional Czech retail Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2024. The thesis deals with the possibilities of marketing communication for sub-jects of traditional Czech trade. The aim is to propose the use of marketing com-munication tools for these subjects of retail trade. The theoretical part is elaborat-ed using professional literature and defines terms essential for the given issue. The analytical part contains an analysis of secondary data and primary data, which were obtained by means of a questionnaire survey. The most important factors for customers of traditional shops are the availability of the shop, the width of the assortment together with the quality of food, but also low prices. Based on these findings, recommendations are proposed for subjects of Czech traditional trade.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, tradiční český maloobchod, nezávislý obchod, retail, malé a střední podnikání, horizontální kooperace, vertikální kooperace

Keywords

marketing communication, retail, traditional Czech retail, small medium enterprises, horizontal cooperation, vertical cooperation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Marek Záboj, Ph.D.
• Oponent: Lenka Procházková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade