Uplatňovanie politického marketingu počas parlamentných volieb na Slovensku

Michaela Komorová

Master's thesis

Použití politického marketingu během parlamentních voleb na Slovensku

Abstract:

Diplomová práce pomocí Lees-Marshmentu modelu analyzuje předvolební kampaně úspěšných politických stran. Na základě zkoumání 5 základních aspektů - volební průzkum, politický produkt, implementace produktu, přizpůsobování produktu a komunikace se snaží potvrdit nebo vyvrátit hypotézu, že nejvíce tržně orientovaná politická strana má šanci na získání největšího volebního zisku. Dále popisuje způsoby financování politických kampaní a popisuje různé negativní kampaně spojené s danými parlamentními volbami. Díky dotazníkovému šetření se snaží analyzovat vlivy na rozhodování prvovoličů.

Abstract:

The thesis analyses election campaigns of successful parties by Lees-Marshment model. According to five basic aspects - election research, political product, implementation of product, adjustment of product and communication - the work aims to prove or disprove the hypothesis, that more market oriented political party tends to gain more political profit. Furthermore, the thesis describes financing of political parties and several negative campaigns connected to chosen parliamentary election. Thanks to questionnaire market research the work aims to analyse the factors of influence on decision-making of the first-time voters.

Abstract:

Táto diplomová práca pomocou Lees-Marshmentu modelu analyzuje predvolebné kampane úspešných politických strán. Na základe skúmania 5 základných aspektov -- volebný prieskum, politický produkt, implementácia produktu, prispôsobovanie produktu a komunikácia sa snaží potvrdiť alebo vyvrátiť hypotézu, že najviac tržne orientovaná politická strana má šancu na získanie najväčšieho volebného zisku. Ďalej opisuje spôsoby financovania politických kampaní a popisuje rôzne negatívne kampane spojené s danými parlamentnými voľbami. Vďaka dotazníkovému šetreniu sa snaží analyzovať vplyvy na rozhodovanie prvovoličov.

Keywords

volby 2012, politický marketing, Lees-Marshment model

Keywords

political marketing, elections 2012, market oriented party

Keywords

voľby 2012, Lees-Marshment model, politický marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2013
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management