Analýza marketingového mixu vybraného podniku - čajovny

Nikita Sheikin

Bachelor's thesis

Analysis of the marketing mix of the selected enterprise

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce zhodnotit současný stav marketingového mixu vybraného podniku a sestavit doporučení pro tvorbu mixu nového. Teoretická část věnuje teoretickým východiskům nutným pro tvorbu marketingového mixu, tj. zkoumaní jednotlivých metod využitých ke zpracování situační analýzy a podrobné rozebírání jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Praktická část je zaměřena na zhodnocení marketingového mixu konkrétního podniku. a to strategické plánování a analýza jeho současného složení. Součástí druhé častí je provedení výzkumu mínění zákazníků pomocí dotazníku a analýza získaných dat. V závěru, na základě prozkoumaných informaci, jsou uvedené návrhy nového marketingového mixu.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to evaluate the current state of the marketing mix of the selected company and to make recommendations for creating a new mix. The theoretical part is devoted to the theoretical starting points necessary for the creation of a marketing mix, i.e. the examination of the individual methods used for the analysis of situational analysis and the detailed analysis of the various marketing mix tools. The practical part is focused on the evaluation of the marketing mix of a particular company. strategic planning and analysis of its current composition. The next part of practical part is to conduct a survey of customer opinions using a questionnaire and to analyze the data obtained. In conclusion, on the basis of collected data, new marketing mix were proposed

Keywords

Marketingový mix, marketing služeb, Čajovna

Keywords

Marketing mix, Marketing of services, 7P

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2018
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management