Skupinová identita a spotřební kultura

Ing. Maria Pustoshilova

Diplomová práce

Belonging to a group. Group identity and consumer culture

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je zjistit základní důvody příslušnosti k socialním skupinam a jejich následný využítí pro marketingové učely. V teoretické části byly zkoumány dva hlavní aspekty: skupinová identita a spotřební kultura. Byly analyzovány procesy socializace, osobní identity, způsoby ochrany skupinové identity, chování spotřebitele a teorie spotřební kultury. Ve třetí praktické části byl zkoumán vztah skupinové identity a spotřební kultury, využití příslušnosti ke skupině pro marketingové účely a na základě teoretické části byla analyzována identita skupiny blogerů. K dosažení cíle diplomové práce bylo využito anketové šetření.

Abstract:

The main aim of this diploma thesis is to find out the basic reasons for belonging to social groups and their practical use for marketing purposes. In the theoretical part were studied two main aspects: group identity and consumer culture. There also were analyzed processes of socialization, personal identity, ways of protecting group identity, consumer behavior and theories of consumer culture. The third practical part were contained the interconnection between group identity and consumer culture, using of group membership for marketing purposes. Using information, based on the theoretical part, was analyzed the social identity of bloggers. To achieve the main aim of the diploma thesis was used a survey.

Klíčová slova

Skupinová identita, spotřební kultura, chování spotřebitele, sociální sítě, bloger, marketingový výzkum, Group identity, consumer culture, consumer behavior, social media, blogger, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace