Marketingová strategie cestovního ruchu regionu Kolínsko

Bc. Tereza Dušková

Bakalářská práce

The marketing strategy of tourism in region Kolín

Anotace:

Bakalářská práce „Marketingová strategie cestovního ruchu v regionu Kolín“ se zabývá navržením vhodného plánu pro podporu cestovního ruchu ve zvoleném regionu. První část obsahuje teoretický úvod do problematiky marketingu, cestovního ruchu a uvádí metodologické základy nutné pro zpracování marketingové strategie. V druhé části se práce věnuje podrobné analýze regionu, představení jednotlivých cílových skupin návštěvníků a vytyčení mise a cílů. Závěrečná část je zaměřena na vypracování návrhu marketingové strategie pro region Kolín. Realizace by měla pomoci k podpoře výnosů z cestovního ruchu a zvýšení návštěvnosti regionu.

Abstract:

Bachelor thesis "Marketing strategy of tourism in the region Kolín" deals with designing a suitable plan for the promotion of tourism in the selected region. The first part contains a theoretical introduction to marketing, tourism and provides methodological basics necessary for a marketing strategy. In the second part, thesis analyse the region, showing the various target groups of visitors and identifies missions and goals. The final section focuses on drafting a marketing strategy for the region Kolín. Realization should help to increase tourism income and number of visitors in the region.

Klíčová slova

Marketing, SWOT analýza, marketingový mix, marketingový výzkum, cestovní ruch, destinace, destinační management, destinační marketing, marketingová strategie.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace