Správanie spotrebiteľa na trhu s bio produktami.

Bc. Katarína Horáková

Diplomová práce

Chování spotřebitele na trhu s BIO produkty

Anotace:

Horáková, K. Chování spotřebitele na trhu s BIO produkty. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Diplomová práce se věnuje chování spotřebitele na trhu bioproduktů na území Slovenské republiky. Hlavním cílem práce je vytvoření vhodného způsobu komunikace, který povede ke zlepšení současné situace s bioprodukty a zvýšení povědomí o bioproduktech a zvýšení jejich prodeje. První část práce se věnuje literární rešerši, ve které je popsáno spotřebitelské chování a pojmy úzce související se spotřebitelským chováním. Dále je v práci vysvětlen komunikační mix a oblast věnující se ekologickému hospodářství a bioproduktům. Druhá část práce je určena vlastní práci, ve které je provedena orientační analýza z dostupných sekundárních dat. Primární data byla získána z dotazníkového šetření. V práci byly stanoveny statistické hypotézy a byla provedena segmentace trhu na základě behaviorálních charakteristik. V závěru práce jsou navrhnuty doporučení stanovené v hlavním cíli práce.

Abstract:

Horáková, K. Consumer behaviour on the market of organic products. Diploma Thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2021. The diploma thesis deals with consumer behaviour on the market of organic products in Slovakia. The main goal of the thesis is to create an appropriate way of communication which will improve the current situation with organic products and increase awareness of the organic products and their sales. The first part deals with literature research that focuses on consumer´s behaviour and concepts closely related to consumer´s behaviour. Also concepts such as communication mix, organic farming and organic products are interpreted. The second part is determined by orientation analysis of the available secondary data. The primary data were obtained from a questionnaire survey. In this thesis the statistical hypothesis was settled and the segmentation was based on behavioural characteristics. The last part is about recommendations which were settled in the mail goal.

Abstract:

Horáková, K. Správanie spotrebiteľa na trhu s bio produktami. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2021. Diplomová práca sa venuje správaniu spotrebiteľa na trhu bioproduktov na území Slovenskej republiky. Hlavným cieľom práce je vytvorenie vhodného spôsobu komunikácie, ktorá povedie k zlepšeniu súčasnej situácie s bioproduktami a zvýšeniu povedomia o bioproduktoch a zvýšenie ich predaja. Prvá časť práce je venovaná literárnej rešerši, v ktorej je priblížené spotrebiteľské správanie a pojmy úzko súvisiace so spotrebiteľským správaním. Následne je vysvetlený komunikačný mix a oblasť venujúca sa ekologickému hospodárstvu a bio produktom. Druhá časť práce je určená vlastnej práci, v ktorej je prevedená orientačná analýza z dostupných sekundárnych dát. Primárne dáta boli získané z dotazníkového šetrenia. V práci boli následne stanovené štatistické hypotézy a bola prevedená segmentácia trhu na základne behaviorálnych charakteristík. V závere práce sú navrhnuté odporúčania, ktoré boli stanovené v hlavnom cieli práce.

Klíčová slova

bioprodukty, dotazníkové šetření, Spotřebitelské chování, ekologické hospodářství

Keywords

Consumer behaviour, organic products, organic farming, questionnaire survey

Klíčová slova

ekologické hospodárstvo, dotazníkové šetrenie, Spotrebiteľské správanie, bioprodukty

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marek Záboj, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Komerční komunikace