Marketingová komunikace agroturistické farmy

Jana Poláková

Diplomová práce

The Agro Farm`s Marketing Communications

Anotace:

Diplomová práce se věnuje problematice marketingové komunikace agroturistických farem. Přestože je v České republice velký potenciál pro rozvoj agroturistiky jako specifického produktu šetrného cestovního ruchu, tato forma trávení dovolené dosud nezaujímá větší význam v poptávce zákazníků ani nabídce samotných farmářů. Jednu z hlavních příčin je možné spatřovat právě v nedostatečném používání nástrojů marketingu a absenci plánů marketingové komunikace ze strany majitelů farem.Cílem práce je návrh marketingové komunikace agroturistické farmy. Nejprve byla analýzou stanovena současná situace farmy z hlediska vnějších i vnitřních podmínek, dále dotazníkovým šetřením ověřena nutnost použití propagačních nástrojů, jakožto i zájem respondentů o agroturistiku a její doprovodné programy. Na základě syntézy dosažených poznatků byl stanoven plán marketingové komunikace, který má přinést optimální zvýšení počtu zákazníků vzhledem ke kapacitám farmy a s minimem vynaložených finančních prostředků.

Abstract:

This thesis is dedicated to the marketing communications agro-tourist farms. While in the Czech Republic is a great potential for developing rural tourism as a specific sound tourism product, this form of rural tourism has not occupied more important in customer demand or farmers supply. One of the main causes can be attributed to the very poor use of marketing tools and marketing plans, lack of communication from the farm owners.The work aims are to design marketing communications agro tourism farm. First, the analysis was to determine the present situation of farms in terms of external and internal conditions, as well as a questionnaire survey validated the need for promotional tools, respondents' interest in tourism and its accompanying programs. Based on a synthesis of knowledge obtained was established marketing communications plan, designed to deliver optimal increase in the number of customers due to the holding capacity with low cost funds.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, plán marketingové komunikace, cestovní ruch, venkovská turistika, agroturistika

Keywords

marketing communications, communications mix, marketing plan communications, tourism, rural tourism, agro tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Provoz a ekonomika