Mužská a ženská identita v súčasnej spoločnosti so zameraním na reklamu

Katarína Molnárová

Master's thesis

Mužská a ženská identita v současné společnosti se zaměřením na reklamu

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou mužské a ženské identity v současné společnosti, přičemž jejím užším zaměřením je její zobrazení v televizních reklamách. Cílem práce je realizace obsahové analýzy, zaměřené na zobrazení postav mužů a žen v televizních reklamách. Teoretická část práce se skládá ze čtyř kapitol. První kapitola popisuje obecná teoretická východiska, z kterých práce vychází. Druhá a třetí kapitola se zabývá specifiky mužské a ženské identity. Čtvrtá kapitola popisuje výzkumnou metodu obsahové analýzy a předkládá cíl výzkumu a stanovené hypotézy. Analytická část práce zkoumá zobrazení mužů a žen v televizních reklamách ve dvou rovinách - v rovině hlavních postav i v rovině reklam. Závěrečná část analytické části interpretuje zjištěné výsledky analýzy.

Abstract:

This thesis deals with male and female identity in contemporary society, with narrower focus on its presentation in television commercials. The aim of the work is the realization of content analysis, aiming at depicting the characters of men and women in television commercials. Theoretical part of the thesis consists of four chapters. The first chapter describes the general theoretical basis of this thesis. The second and third chapter deals with the specifics of male and female identity. The fourth chapter describes the research method of content analysis and presents the objectives and research hypotheses. The analytical part of the work examines the representation of men and women in television commercials at two levels - at the level of main characters, and at the level of commercials. The final part of the analytical part interprets the research results of analysis.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá problematikou mužskej a ženskej identity v súčasnej spoločnosti, pričom jej užším zameraním je jej zobrazenie v televíznych reklamách. Cieľom práce je realizácia obsahovej analýzy, zameranej na zobrazenie postáv mužov a žien v televíznych reklamách. Teoretická časť práce pozostáva zo štyroch kapitol. Prvá kapitola popisuje všeobecné teoretické východiská, z ktorých práca vychádza. Druhá a tretia kapitola sa zaoberá špecifikami mužskej a ženskej identity. Štvrtá kapitola opisuje výskumnú metódu obsahovej analýzy a predkladá cieľ výskumu a stanovené hypotézy. Analytická časť práce skúma zobrazenie mužov a žien v televíznych reklamách v dvoch rovinách - v rovine hlavných postáv, ako aj v rovine reklám. Záverečná časť analytickej časti interpretuje zistené výsledky analýzy.

Keywords

mužská a ženská identita, genderové stereotypy, gender, televizní reklama

Keywords

television advertising, gender stereotypes, male and female identity, gender

Keywords

gender, genderové stereotypy, televízna reklama, mužská a ženská identita

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2017
• Supervisor: Zuzana Hubinková
• Reader: Eva Kašparová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management