Etika a korektnost v reklamě

Tereza ŽÁKOVÁ

Bachelor's thesis

Ethics and correctness in advertising

Anotácia:

Předložená bakalářská práce se zabývá etikou a korektností dvou vybraných televizních reklam společnosti Hyundai. Etika a korektnost v reklamě jsou bezpochyby důležitým tématem a neetické prvky v reklamách automobilového výrobce Hyundai jsou dlouhodobým problémem, proto byly tyto reklamy vybrány. Cílem práce bylo zjistit a zhodnotit názory vybraného segmentu spotřebitelů na danou problematiku, čehož autorka dosáhla pomocí dotazníkového šetření. V první části práce autorka vymezila základní pojmy, jako jsou reklama, etika a legislativa, které reklama podléhá. Rozebrán je také etický kodex reklamy a jak s ním pracuje Rada pro reklamu. V poslední části práce je rozebráno dotazníkové šetření ze vzorku 124 respondentů a jsou určena doporučení a závěry.

Abstract:

The presented bachelor thesis is focused on ethics and correctness of two selected commercials of the car manufacturer Hyundai. Ethics and correctness in advertising are undoubtedly important topic. Commercials of car manufacturer Hyundai show unethical elements for a longer period of time, which is why these commercials were chosen. The aim of the thesis was to find out and evaluate opinions of a selected segment of consumers, which author achieved through an on-line survey. In the first part of the bachelor thesis, the author defined advertising, ethics and advertising legislation. The ethical code of advertising and the Advertising Councils is also discussed. In the last part of the work, there is analyzed the survey and recommnendations and conclusions are determined.

Kľúčové slová

etika, korektnost, reklama, regulace reklamy, automobilový výrobce

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lenka Zelenka

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Retail Management