Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu dětí a mládeže

Bc. Tereza Šestáková

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými prostředky se zacílením na děti a mládež. V teoretické části se konkrétně zabývám vysvětlením, jaký mají vztah děti k médiím a televizi a jak působí reklama na děti předškolního věku. Dále se práce věnuje životnímu stylu dětí, jejich spotřebním chováním a způsobům, jakým marketingoví profesionálové oslovují tuto cílovou skupinu. V praktické části se věnuji dětem v předškolním věku. S několika zástupci této cílové skupiny byl proveden skupinový rozhovor na tři dílčí témata – mediální chování dětí v případě televize a internetu a obecný postoj dětí k reklamě. Prostřednictvím dotazníku byli osloveni také rodiče dětských respondentů.

Abstract:

This thesis deals with marketing resources with emphasis on children and youth. In the theoretical part I am specifically concerned with explanation of how children relate to the media and television and how advertising works on preschool children. Furthermore, my work is dedicated to the lifestyle of children, their behavior and the ways of consumer in which marketing professionals speak to this target group. In the practical part I am deal with children in preschool age. With a few representatives of this target group was done group interviews in three sub-themes - media behavior of children, depending on television and the Internet, and the general attitude of children to advertising. Parents were also addressing through the questionnaire my respondent children´s.

Klíčová slova

Reklama, televize, dětské publikum, děti a média, dítě, spotřební chování Advertising, television, child audience, children and media, child, consumerbehaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace