Influencer marketing jako marketingový nástroj vybraného podniku

Bc. Sabina Šedivá

Master's thesis

Influencer marketing as a marketing tool of a selected company

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na moderní přístupy v marketingu, konkrétně na influencer marketing a jeho využití v rámci komunikační strategie podniku. Cílem práce bylo analyzovat efektivitu influencer marketingu a navrhnout vhodnou komunikační strategii pro značku Feedo, která by zvýšila povědomí o značce a podpořila prodej produktů. Výzkum zahrnoval analýzu sociálních sítí a dotazníkové šetření mezi podniky a influencery. Výsledky ukazují, že spolupráce s influencery může významně přispět k dosažení marketingových cílů, přičemž práce předkládá konkrétní návrhy na optimalizaci těchto strategií.

Abstract:

This thesis focuses on modern approaches in marketing, specifically on influencer marketing and its use within the communication strategy of the company. The aim of the thesis was to analyse the effectiveness of influencer marketing and to propose a suitable communication strategy for the Feedo brand that would increase brand awareness and boost product sales. The research involved social network analysis and a questionnaire survey of businesses and influencers. The results show that collaborating with influencers can significantly contribute to achieving marketing goals, and the paper makes concrete suggestions for optimizing these strategies.

Keywords

influencer marketing, moderní marketing, digitální marketing, online marketing, influencer, engagement rate, Instagram, sociální sítě, Feedo, dětské produkty

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Kateřina Kantorová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economy and Management