Průběh a účinnost reklamní kampaně z psychologického hlediska

Filip Červinka

Bachelor's thesis

The progress and the effectiveness of advertising campaigns from a psychological point of view

Abstract:

Psychologie reklamy a její vliv na správný průběh a účinnost marketingové činnosti je velice zajímavá oblast s širokým spektrem dosud neprobádaných oblastí. Bakalářská práce na téma „Průběh a účinnost reklamní kampaně z psychologického hlediska“ se v teoretické části nejdříve zaměřuje na samotný význam pojmu „reklama“ a na popsání jednotlivých typů reklamní komunikace. V práci jsou také uvedeny základní pojmy z oblasti psychologie reklamy. Dále popisuje tvorbu účinné reklamy z psychologického hlediska, jejíž nedílnou součástí je následné zjišťování účinnosti reklamního sdělení.V praktické části se bakalářská práce věnuje analýze reklamní činnosti výrobní firmy Unita Letohrad, která je provedena SWOT analýzami, pro jejichž základ se staly rozhovory s obchodním manažerem a pracovníkem propagace. Komplexní výzkum je proveden na základě dotazníkového šetření, které dospělo k jednomu z hlavních zjištění, že se dotazování respondenti v 52 % setkávají s reklamou na internetu a druhým nejčastějším místem je až s 18 % televize či se čtrnáctiprocentním zastoupením tisk. 68 % respondentů pak hledá informace o daném produktu v podobě mobilního telefonu na internetu. Na závěr práce jsou uvedena doporučení pro budoucí tvorbu reklamní činnosti firmy Unita Letohrad.

Abstract:

The psychology of advertising and its influence on the proper course and effectiveness of marketing activities is a very interesting area with a wide range of hitherto unexplored areas. This bachelor thesis “Progress and efficiency of advertising campaign from the point of psychological view” is focused on the very meaning of the term “advertising” and describes the various types of advertising communication in the theoretical part. The basic terms of psychology are also introduced. This bachelor thesis describes the creation of effective ads from a psychological point of view, an integral part of the subsequent identification of the effectiveness of advertising messages.The practical part is dedicated to the analysis of promotional activities in manufacturing company UNITA Letohrad, which is based on a SWOT analysis drawing on the structured interview with the manager of the company and the publicity manager. Comprehensive research is conducted on the basis of questionnaire survey to arrive at one of the main findings of the poll respondents, 52 % meet with advertising on the Internet, and the second most common site is up to 18 % of the television or the newspaper 14 % representation. 68 % of respondents seeks information about the cell phone on the Internet. In conclusion, recommendations are given for future creation of promotional activities for the company UNITA Letohrad.

Keywords

reklama, psychologie v reklamě, účinnost reklamy, reklamní kampaň

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 18. 5. 2016
• Supervisor: PhDr. Věra Strnadová, Ph.D.
• Reader: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management