Vývoj mediálního trhu v ČR

Bc. Ondřej Vlach

Master's thesis

Development of the media market in the Czech Republic

Abstract:

Cílem této diplomové práce je analyzovat mediální trh v České republice. V úvodu teoretické části se autor práce zaměřuje na přiblížení pojmů „reklama“ a „média“, společně s historickým vývojem médií od počátku jejich vývoje do současnosti. Další nedílnou součástí teoretické části je rozbor (popis) jednotlivých typů médií, kde jsou mimo jiné zmíněny také jejich klady a zápory. Závěrem teoretické části je rozbor televizního, rozhlasového, tiskového a internetového trhu v České republice. V praktické části se autor práce věnuje vyhodnocení podílů reklamních investic do jednotlivých mediatypů, analýze měsíčních trendů celkového objemu investic v každém roce a meziročnímu porovnání poměru jednotlivých mediatypů. Těmito mediatypy jsou televize, tisk, rádio a internet. Závěrečnou kapitolou praktické části je predikce budoucího vývoje reklamních investic do jednotlivých mediatypů.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the media market in the Czech Republic. In the introduction of the theoretical part the author of the work focuses on the approximation of the terms "advertising" and "media", together with the historical development of the media from the beginning of their development until now. Another integral part of the theoretical part is the analysis (description) of various types of media, where are among others also mentioned their positives and negatives. Finally, the theoretical part is the analysis of television, radio, press and internet market in the Czech Republic. In the practical part of the author of the work deals with the evaluation of the proportion of advertising investments into different media types, analysis of monthly trends, the total investment in each year and annual comparing the various media types. These media types are television, press, radio and internet. The final chapter of the practical part is the prediction of the future development of advertising investments into different media types.

Keywords

Reklama, masmédia, mediatyp, analýza, investice, advertising, media, media type, analysis, investment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication