Marketingová komunikace produktu okázalé spotřeby jako investice do společenské pozice

Bc. Marian Obr

Diplomová práce

Marketing Communications of Product Conspicuous Consumption as an Investment in Social Position

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou investování do společenské pozice a marketingovou komunikací produktů okázalé spotřeby, specificky motocyklů. Vychází z teoretických hypotéz oboru marketingové komunikace, ale také sociologie, ekonomie a dalších. Zadáním výzkumné sondy bylo seskupit kazuistiky marketingové praxe a s jejich pomocí uskutečnit vlastní výzkum, a tak ověřit předpoklad, že motocykl může být prostředkem investování do společenské pozice zákazníka, a že apel na tento jev je efektivní marketingovou tematizací.

Abstract:

The thesis deals with the issues of investing into a given social status, and it also embraces marketing communications of conspicuous consumption products represented by motorcycles in this thesis. The thesis is based not only on theoretical hypotheses in the field of marketing communications but it also uses the findings from sociology, economics and other relevant areas. The probe hereof aimed to pool marketing case studies and practices and use this information to carry out a specified research which would verify the assumption that a motorcycle may be or is an appropriate investment into a customer’s social status, and that appeal to this phenomenon is an effective marketing thematization.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Okázalá spotřeba, Společenská pozice, Užitek, Motocykl, Marketing Communications, Conspicuous Consumption, Social position, Utility, Motorcycle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace