Analýza forem internetového marketingu a jejich efektivita v rámci českého trhu.

Bc. Miroslav TICHOTA

Master's thesis

Analysis of forms in web marketing and the effectivity of these forms applied on the Czech market.

Anotácia:

Má diplomová práce je zaměřena na analýzu forem internetového marketingu a jejich efektivitou v rámci českého trhu. V teoretické části, která byla vypracována pomocí odborné literatury je nejdříve popsána historie Internetu a počátky internetového marketingu. Následně jsou popsány formy internetového marketingu a jejich dělení. Cílem výzkumu, který je proveden v praktické části mé diplomové práce, bylo zjistit jaké formy internetové reklamy jsou efektivní. To znamená, na které formy internetové reklamy uživatelé Internetu v České republice reagují pozitivně, a na které negativně. Na základě výzkumu, který byl realizován pomocí metody dotazníkového šetření, jsou navrženy dvě marketingové strategie, složené z jednotlivých forem internetového marketingu, které by modelovým firmám měly zajistit úspěšný marketing na Internetu.

Abstract:

My diploma thesis is focused on the analysis of Internet marketing forms and their effectiveness in terms of Czech market. The theoretical part of thesis was made on the basis of literature, first there were described a history of Internet and beginnings of Internet marketing. Then forms of Internet marketing were described and dividing. The aim of research which is made in practical part of thesis was found out which of the Internet marketing forms are the most effective. It means which forms of Internet marketing have a positive or negative effect for Internet users in Czech Republic. On the basis of research which was realized by method of questionary-form, are proposed two marketing strategies including from individual forms of Internet marketing that should ensure a successful marketing for model companies.

Kľúčové slová

internetový marketing, efektivita, banner, WWW stránky, PPC reklama, katalogy firem, sociální sítě, analýza, kampaň

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2011

Zverejniť od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedúci: Ing. Štěpánka Ryšánková

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management