Sociální sítě v marketingové komunikaci významných výrobních firem

Bc. Martina Hollarová

Diplomová práce

Anotace:

Cílem předkládané diplomové práce je zhodnocení využívání sociálních sítí v marketingové komunikaci dvou konkurenčních výrobních firem. Práce je rozdělena na teoretickou a aplikační část. Podstatou teoretické části je objasnění problematiky online marketingu a online marketingové komunikace na sociálních sítích. Aplikační část se věnuje analýze obsahu firemních profilů dvou vybraných značek na sociální síti Facebook a Instagram v obdobích 2020 a 2021. Výsledky ukázaly, že v analyzovaných obdobích byla prioritou značky Pilsner Urquell převážně sociální síť Instagram, zatímco u Budějovického Budvaru byla oblíbenější platforma Facebook. Na základě zjištěných výsledků jsou navržena konkrétní doporučení, která by mohla posloužit ke zlepšení komunikační strategie na sociálních sítích u obou společností.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the use of social media networks in marketing communication of two rival manufacturing companies. The thesis is divided into theoretical and applied parts. The essence of the theoretical part is to clarify problems with online marketing and online communication on social networks. The applied part focuses on an analysis of the content of company profiles of two selected brands on social networks Facebook and Instagram in 2020 and 2021. The results indicate that during the specified period of time the priority of the brand Pilsner Urquell was mainly the Instagram network, whereas the brand Budweiser Budvar preferred the Facebook platform. Based on the gained results specific recommendations are suggested to both brands to improve their communication strategies on social networks.

Klíčová slova

Marketing, online marketingová komunikace, sociální sítě, Facebook, Instagram, online marketing communication, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Markéta Švajnerová, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika