Návrh marketingové strategie pro start-up projekt Codo

Jana Smolíková

Diplomová práce

Proposal of a marketing strategy for a start-up project Codo

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce byl návrh marketingové strategie pro novou aplikaci Codo, aby mohla vstoupit na trh. Důležité bylo zjistit postoj respondentů k problémům, které má Codo řešit, a určit hlavní cílový segment zákazníků. Pro tyto účely byl proveden marketingový kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 225 respondentů. Tato práce začíná teoretickým základem pro tvoření marketingové strategie, následuje metodologie a praktická část. V praktické části je detailněji rozebrán návrh segmentace, targetingu, positioningu a marketingového mixu.

Abstract:

The main objective of this thesis was to propose a marketing strategy for the new Codo application so that it could enter the market. It was important to find out the attitude of the respondents to the problems that Codo is supposed to solve and to determine the main target segment of customers. For these purposes, quantitative marketing research was conducted using a questionnaire survey, in which 225 respondents participated. This work begins with the theoretical basis for creating a marketing strategy, followed by the methodology and the practical part. In the practical part, the proposal of segmentation, targeting, positioning, and marketing mix is analyzed in greater detail.

Klíčová slova

aplikace, marketingová strategie, segmentace, targeting, positioning, marketingový mix

Keywords

segmentation, targeting, positioning, app, marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2023
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Nina Bočková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management