Event marketing jako součást brand buildingu dané značky

Michaela Dvořáková

Bakalářská práce

Event Marketing as a Component of Brand Building

Anotace:

Předmět této bakalářské práce je event marketing jako součást brand buildingu dané značky. V teoretické části jsou vymezené pojmy spojené s brand buildingem a event marketingem. Praktická část se zaměřuje na rozbor a výzkum vybraného eventu a do jaké míry mají eventové aktivity vliv na vnímání značky návštěvníkem. Prostřednictvím provedení dotazníkového šetření jsou na konci praktické části zodpovězeny stanovené výzkumné otázky práce.

Abstract:

The subject of this thesis is Event marketing as a part of a brand building. The theoretical part talks about concepts closely connected to brand building and event marketing. The practical part is focused on analysis and research of a specific event, and to what extend are event activities influencing the customer's view of a certain brand. The research questions are answered at the end of the practical part through a questionnaire distributed to a certain number of respondents.

Klíčová slova

event, event marketing, branding, brand building, rozhlas, Rádio Haná

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace