Návrh marketingové komunikační kampaně pro 29. ročník festivalu Regiony

Bc. Barbora Johanidesová

Bakalářská práce

Proposal for the marketing communication campaign for the 29th Festival of Regions

Anotace:

Cílem bakalářské práce bude zhodnocení marketingového prostředí a tvorba návrhu komunikační kampaně pro 29. ročník festivalu Regiony. V teoretické části práce bude pozornost věnována marketingové komunikaci, tvorbě marketingových komunikačních kampaní a specifikům komunikačních kampaní realizovaných v oblasti kultury. V praktické části bude vymezena charakteristika a historie festivalu Regiony, praktické zhodnocení problematiky marketingové komunikace doplněno o vlastní názory, hodnocení a návrhy. V rámci návrhové části bude vytvořen konkrétní návrh kampaně, která bude zaměřená hlavně na mladší generaci a bude jí předcházet marketingový průzkum pro sběr primárních dat ve zkoumané problematice. Součástí návrhu marketingové kampaně bude také popis konkrétních postupů a vyhotovení jejich finančního vyčíslení pro potřeby implementace navržené kampaně.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis will be to evaluate the marketing environment and create a proposal for a communication campaign for the 29th Festival of Regions. The theoretical part of the thesis will focus on marketing communication, the creation of marketing communication campaigns and the specifics of communication campaigns implemented in the field of culture. In the practical part, the characteristics and history of the Regions Festival will be defined, the practical evaluation of the marketing communication issues will be supplemented with own opinions, evaluations and suggestions. Within the design part, a specific campaign proposal will be created, which will be mainly aimed at the younger generation and will be preceded by a marketing survey to collect primary data in the studied issue. The marketing campaign proposal will also include a description of specific procedures and their financial quantification for the implementation of the proposed campaign.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační kampaň, marketingová komunikace v kultuře

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: MgA. Barbora Kalinová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing