Struktura a využití Guerilla marketingu v praxi

Marek Ertelt

Master's thesis

Structure and application of guerilla marketing in practise

Abstract:

Diplomová práce na téma "Struktura a využití guerilla marketingu v praxi" se zabývá detailním rozborem jednotlivých guerilla marketingových směrů. S pomocí mnoha příkladů z praxe nachází doporučení pro využití jednotlivých směrů, v závislosti na typu společnosti. Zároveň tato práce nabízí tvorbu moderních pravidel pro zajištění efektivnosti a úspěchu guerilla kampaně. V neposlední řadě se také zabývá legislativní stránkou věci.

Abstract:

Dissertation "Structure and application of guerilla marketing in practise" is concerned with detailed analysis of different types of guerilla marketing. It finds recommendation for an application of each type in dependence on the type of company. It uses a lot of real examples for this purpose. This dissertation also offers modern rules for creating efficient and succesfull guerilla campain. It is also concerned with the guerilla marketing legislation.

Keywords

mosquito marketing, virální marketing, buzz marketing, ambientní média, ambush marketing, guerilla marketing

Keywords

ambush marketing, mosquito marketing, buzz marketing, viral marketing, ambient marketing, guerilla marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 11. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 14. 9. 2010
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Petr Tošnar

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management