Možnosti marketingové orientace na trhu energetických nápojů

Lucia Pinková

Master's thesis

Possibilities of a marketing orientation on an energy drinks market

Abstract:

Cílem této práce je nalezení možností marketingové orientace na trhu energetických nápojů. Práce je rozdělena na dvě části, teoreticko-metodologickou a praktickou. V první části je čtenář seznámen s kategorií energetických nápojů, teoretickými východisky práce a samotnými cíli a metodami použitými v praktické části. Jádrem praktické části je analýza trhu energetických nápojů z pohledu maloobchodních prodejů, jejich dlouhodobého vývoje a jejich srovnání s trhy sousedních států. Na tuto část volně navazuje analýza spotřebního chování a životního stylu české populace. Tato analýza je založena na vyhodnocování informací pomocí znaménkového schématu a indexu afinity. V neposlední řadě je analýza doplněna informacemi z vlastního šetření provedeného metodou Store Check. Závěry diplomové práce uvádějí doporučení pro marketingovou orientaci výrobců energetických nápojů v České republice.

Abstract:

The aim of this thesis is to find the possibilities of marketing orientation on an energy drinks market. The thesis is divided into two parts, theoretical-methodological and practical. In the first part the reader is acquainted with the category of energy drinks, the theoretical fundamentals and objectives of this thesis and methods used in the practical part. The core of the practical part is the analysis of the energy drinks market in terms of retail sales, their long-term development and their comparison with the markets of neighboring countries. This part is followed by the analysis of consumer behavior and lifestyle of the Czech population. This analysis is based on the evaluation of information by using the sign chart and the affinity index. Last but not least, the analysis is supplemented by information from a self made Store Check observation. The conclusions of the thesis present recommendations for the marketing orientation of producers of energy drinks in the Czech Republic.

Keywords

marketingový výzkum, maloobchodní audit, Energetické nápoje, spotřební chování

Keywords

Energy Drinks, Marketing Research, Retail Audit, Consumer Behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 1. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2018
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: David Vajčner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management