Komparace rádií ČR z hlediska marketingové komunikace

Bc. Barbora GROSSOVÁ

Diplomová práce

Comparison of radio stations in the Czech Republic in terms of marketing communication

Anotace:

Diplomová práce na téma "Komparace rádií ČR z hlediska marketingové komunikace" je zaměřena na analýzu a komparaci marketingové komunikace v rádiích zastupovaných společností Radio United Services. Teoretická část obsahuje úvod do problematiky marketingu, reklamy, mediálního plánování a rozhlasové reklamy. Dále je v teoretické části charakterizován rozhlasový trh v České republice. Předmětem praktické části je představení nabídky společnosti Radio United Services a analýza marketingové komunikace ve dvou vysílacích dnech v rádiích zastupovaných uvedenou společností. Analýza je provedena z obecného pohledu, dále z pohledu inzerentů a z pohledu rozhlasových stanic. Nejvýznamnější zjištění analýzy jsou následně shrnuta. Závěrečná kapitola práce popisuje úspěšné reklamní kampaně vysílané v českých rádiích.

Abstract:

Diploma thesis on "Comparison of radio stations in the Czech Republic in terms of marketing communication" focuses on the analysis and comparison of marketing communication in the radio stations represented by the company Radio United Services. The theoretical part contains an introduction to the topic of marketing, advertising, media planning and radio commercials. Furthermore theoretical part contains a characteristic of the radio market in the Czech Republic. The subject of the practical part is to introduce the company Radio United Services and to analyse the marketing communication in two days of radio broadcasting represented by the company. The analysis is made from the perspective of general terms, advertisers and radio stations. The most significant findings of the analysis are then summarized. The final chapter describes the work of a successful advertising campaigns broadcasted on Czech radio stations.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklamní kampaň, rádio, reklamní spot

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2017

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management