Inflace a její vliv na chování zákazníků ve vybraných gastronomických podnicích

Vendula Pernicová

Bakalářská práce

Inflation and its Impact on Consumer Behavior in Selected Gastronomic Establishments

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou inflace a jejím vlivem na chování zákazníků ve vybraných gastronomických podnicích. První část práce poskytuje teoretické základy, včetně definice inflace a jejího vývoje v letech 2019-2023. Dále jsou představeny metody využité v praktické části, včetně dotazníkového šetření, řízených rozhovorů, a strategických analýz jako PEST, SWOT, BCG matice, mystery shopping a Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil. Praktická část se zaměřuje na aplikaci těchto metod na dvě vybrané kavárny – Skelet Kafe a Ef-Kafe. V závěru práce jsou prezentovány výsledky analýz dotazníku a řízených rozhovorů. Na základě zjištění jsou formulována opatření pro obě kavárny s cílem optimalizovat jejich postavení v době vyšší inflace. Tato doporučení mají za cíl optimalizovat strategie pro zachování konkurenceschopnosti a uspokojení potřeb zákazníků v prostředí neustále se měnící inflační situace. Na základě těchto poznatků autorka práce navrhla několik doporučení, včetně strategií v oblasti analýzy nákladů a cenové politiky, pořádání kulturních akcí, diverzifikace nabídky a posílení marketingových aktivit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of inflation and its impact on customer behavior in selected gastronomic establishments. The first part of the thesis provides theoretical foundations, including the definition of inflation and its development in the years 2019-2023. Furthermore, methods used in the practical part are introduced, including questionnaire surveys, structured interviews, and strategic analyses such as PEST, SWOT, BCG matrix, mystery shopping, and Porter's Five Forces analysis. The practical part focuses on the application of these methods to two selected cafés – Skelet Kafe and Ef-Kafe. In conclusion, the results of questionnaire surveys and structured interviews are presented. Based on the findings, measures are formulated for both cafés aimed at optimizing their position in times of higher inflation. These recommendations aim to optimize strategies to maintain competitiveness and meet the needs of customers in an environment of constantly changing inflationary conditions. Based on these findings, the author of the thesis has proposed several recommendations, including strategies in the areas of cost analysis and pricing policy, organizing cultural events, diversifying the range of offerings, and strengthening marketing activities.

Klíčová slova

inflace, gastronomické podniky, marketingový výzkum, strategické analýzy, chování zákazníků, konkurenceschopnost

Keywords

inflation, gastronomic establishments, marketing research, strategic analyses, customer behavior, competitiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Blanka Poczatková
• Oponent: Gabriela Skotnicová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika