Lokalizační a marketingové strategie nádnárodních společností

Bc. Radek Holeňa

Master's thesis

Localization and marketing strategies of multinational companies

Anotácia:

Diplomová práce Lokalizační a marketingové strategie nadnárodních společností se zabývá identifikací a analýzou lokalizačních a marketingových strategií nadnárodních společností. První část práce se zabývá metodikou a teoretickými východisky z oblasti nadnárodních společností, lokalizačních faktorů a strategií, marketingových strategií a globalizace. Ve druhé části jsou analyzovány konkrétní nadnárodní společnosti z odlišných průmyslů a je provedena případová studie společnosti ABB, jejíž součásti byly také rozhovory se zaměstnanci.

Abstract:

Master’s thesis "Localization and Marketing Strategies of Multinational Companies" focuses on identifying and analyzing the localization and marketing strategies of multinational companies. The first part of the thesis examines the methodology and theoretical background related to multinational companies, localization factors and strategies, marketing strategies and globalization. The second part analyses specific multinational companies from different industries, a case study of ABB is conducted, which includes interviews with employees as part of the research.

Kľúčové slová

nadnárodní společnosti, lokalizační strategie, lokalizační faktory, marketingové strategie, globalizace, multinational companies, localization strategies, localization factors, marketing strategies, globalization

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedúci: doc. RNDr. Josef Kunc, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Regional Development / Project management