Psychologické mechanismy při rozhodování o nákupu – Bc. Pavlína Šulcová
Bc. Pavlína Šulcová
Master's thesis
Psychologické mechanismy při rozhodování o nákupu
Psychological mechanisms when deciding to purchase
Abstract:
Diplomová práce se zabývá působením psychologických zákonitostí na rozhodování o nákupu. V teoretické části práce je vymezena osobnost spotřebitele a popsán proces rozhodování v souvislosti s reklamou v ženských časopisech. Praktická část popisuje komunikaci tří kosmetických výrobků v tištěných médiích v roce 2018 podle daných teoretických východisek, která jsou vyhodnocena na základně dotazníkového …moreAbstract:
This thesis deals with psychological patterns which influence purchasing decisions. In its theoretical part, personality of consumer and his decision making process in context of advertisement in women’s magazines are defined. The following practical part then describes communication of three cosmetic products in printed media in 2018 by a given theoretical basis, which is evaluated by a questionnaire …moreKeywords
cílová skupina komunikační proces marketing osobnost produkt psychické procesy psychologie rozhodovací proces segmentace trhu spotřebitel tisková reklama značka brand communication process consumer decision-making processes market segmentation personality print advertising psychology psychical processes target audience
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2019
Identifier:
https://is.vsfs.cz/th/khh37/
Thesis defence
- Date of defence: 3. 6. 2019
- Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
- Reader: PhDr. Ilona Toufarová
Citation record
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správníUniversity of Finance and Administration
Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication
Theses on a related topic
-
Psychological aspects of preparation of printed advertisement
Svetlana Soloveva -
Social Media and their Position in Customers' Decision-Making Process
Beatrix Preissinger -
Komunikační proces v organizaci
Lucie Svobodová -
Komunikační proces ve vybrané organizaci
Václava Repšová -
Marketingová komunikace společnosti Kolormad proces s. r. o.
Veronika Procházka -
Komunikace jako klíčový proces ovlivňující fungování organizací
Kateřina Šarounová -
Komunikační proces v korespondenci Julia Zeyera
Ivana Rešková -
Komunikační strategie jako designový proces. Případová studie hnutí "Limity jsme my"
Anna Bromová