Targeting žen na trhu telekomunikačních služeb

Ondřej Beran

Bachelor's thesis

Targeting women on a telecommunication services market

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje problematice targetingu žen na trhu telekomunikačních služeb. Cílem této práce je sestavit model efektivního cílení svých služeb a produktů na ženy za pomocí tří cílových skupin - mladých studentek, žen na mateřské dovolené a pracujících matek. V teoretické části je definován marketing a jeho nástroje, dále jsou zde vymezeny výše uvedené cílové skupiny a nakonec jsou zde vypsány klíčové segmenty všech tří českých mobilních operátorů. Analytická část práce se zabývá výzkumem vnímání reklam na mobilní operátory ženami a následnou aplikací shromážděných poznatků na příkladu společnosti Vodafone jakožto nejmladšího a nejmenšího mobilního operátora v České republice.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the problematics of targeting womem on a telecommunication services market. The aim of this thesis is to create an effective targeting model of products and services to women using three target segments - young students, women who take maternity leave and working mothers. Marketing and its features, the three target markets as well as current target markets of the three Czech cell service providers are defined in the theoretical part, the analysis section focuses on a research how women percept advertisments and follows with an application of the collected knowledge mentioned above on Vodafone as the youngest and latest cell service provider in the Czech republic.

Keywords

targeting, Vodafone, ženy, marketing, mobilní operátor

Keywords

marketing, targeting, cell phone carriers, Vodafone, women

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 8. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2018
• Supervisor: Markéta Kubálková
• Reader: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod