Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu

Lukáš Sotona

Bakalářská práce

Marketing strategy of a secondary vocational school and its impact on attracting potential students

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií vybrané SOŠ a jejím vlivem na poptávku po studiu. Cílem této práce bylo na základě analýzy informací a zhodnocení současného stavu komunikačního mixu vybrané SOŠ navrhnout vlastní doporučení pro zlepšení jejího marketingového řízení, a to včetně uplatnění nových metod marketingu v této vzdělávací instituci.Nejprve byly v teoretické části charakterizovány pojmy související s tématem. V praktické části byla popsána základní charakteristika regionu a vybrané školy, dále byla provedena analýza stávající marketingové komunikace školy a SWOT analýza. Zásadní pro tuto práci bylo dotazníkové šetření u žáků prvních ročníků, v rámci kterého byla realizována analýza vnímání prvků komunikačního mixu zvolené SOŠ, na kterou se žáci hlásili.Z výsledků vyplynulo, že pro respondenty byly při výběru školy rozhodující webové stránky školy a Den otevřených dveří. Méně pak veletrh středních škol, leták/brožura a sociální sítě. Naopak pro ně nebyla vůbec důležitá inzerce v novinách. Závěrem byla navržena doporučení, jež povedou ke zdokonalení propagace školy, včetně nových metod marketingu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of chosen secondary vocational school and its influence to demand for study. The aim of the thesis was to suggest own recommendations for improving the current state of marketing management according to information analysis and analysis of the current state of communication mix of the secondary vocational school. The recommendations included also application of new marketing methods in this educational institution.First of all, the terms related to the topic were characterized. After that the region and the chosen secondary vocational school were described in the practical part of the thesis. Then the analysis of existing marketing communication strategy and SWOT analysis were performed. The essential element for this thesis was the questionnaire survey of the first-grade students. This survey was performed to analyse the perception of the elements of the communication mix of the school that the students apply for.The results showed that the school web sites and Open Day were the crucial elements for student’s decision about the school to apply for. The fair of secondary schools, leaflets/brochures and social medias were less crucial for the decision of students. Newspaper advertisements showed up as irrelevant for student’s decision about school at all. In conclusion there were suggested recommendations including the new marketing methods that would improve the promotion of the school.

Klíčová slova

marketing, marketingové řízení školy, komunikační mix

Keywords

marketing, marketing management of school, marketing communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Tomšíková

Česká zemědělská univerzita v Praze

Institut vzdělávání a poradenství

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Učitelství praktického vyučování